本文转自：无锡日报云燚网
“明星打卡地”如何变成“游客目的地”
流量为媒、文脉为根，梁溪构建“流量—留量—增量”生态闭环
□本报记者 张月 韩玲
清名桥历史文化街区，曹可凡和“阿喜”开心合影；惠山映月里，吴尊用手机不停定格水乡风韵；复兴路上，孙俪在此拍摄新剧《生日将至》……近日，梁溪含“星”量极高，引发网友打卡同款景点或线路，让无锡持续占据社交平台焦点。作为无锡中心城区，梁溪坐拥“运河绝版地”、春晚分会场、网红老街巷等稀缺资源，如何将明星带来的短期流量转化为滋养城市发展的长期留量，从而吸引更多游客，让游客留得更久，成为梁溪激活区域文旅活力、提升城市品牌能级的关键课题。
明星效应激活城市场景云燚网
16日下午，本山传媒演员赵大牛，著名二人转演员田娃及本山传媒经营团队等一行10余人乘坐游船，沉浸式感受江南的水乡风情和现代风韵。游船行进的过程中，他们一边拍照，一边与桥上观众打招呼，随时抛出东北风味的喜剧段子。演员们的现场直播，吸引全国各地粉丝一起互动，“每次演出前，我们都会直播，让大家看到不同城市的美。”刘老根喜剧演员、赵本山之子赵大牛说，不少东北粉丝都会跟着他们的直播内容来打卡。
“无锡的美，灵个！”吴尊在小红书上发文直言，“很有魅力的无锡，一天真玩不够，吃不够。”引来诸多网友围观、评论。“昨天在惠山古镇见到了吴尊，今天继续打卡他来过的声堂、一尺花园。”“前几天孙俪在口腔医院拍戏，好久没来健康路、复兴路，真是大变样，怪不得被剧组选中！”社交平台上，网友纷纷晒出在梁溪偶遇明星或跟着明星打卡中心城区的照片，相关话题浏览量不断攀升。明星的到来，让梁溪的标志性景点获得高频曝光，也让隐藏在街巷中的文化符号走进大众视野。
数据印证着流量的爆发力。中国演出行业协会发布的数据显示，演唱会对当地消费的拉动比达到1：4.8，即门票花费1元，同期周边消费为4.8元。这就意味着，明星带来的引流效应不仅体现在景区客流上，更辐射至餐饮、住宿、零售等全链条。这种“为星而来”的消费热潮，为梁溪打开了面向全国的展示窗口。但流量的潮汐特性同样不容忽视，单纯依靠明星打卡的热度往往昙花一现，若缺乏后续承接，热度退去后便难留痕迹。如何抓住明星带来的“短期流量红利”，将一次性打卡转化为重复性消费，成为梁溪必须破解的课题。
从场景联动到内容融合
“流量变留量，核心是让游客从‘打卡者’变为‘体验者’，从‘因星而来’变为‘为城而留’。”精准画像重构消费场景。针对明星粉丝以年轻人为主的特点，梁溪区相关部门正在探索串联古运河游船、非遗体验、文创市集等点位，筹划“跟着明星游梁溪”主题线路。“游客可以像吴尊一样乘坐古运河游船，在跨塘桥码头登岸后，沿南长街探访非遗手作店铺，再前往映月里感受‘历史+时尚’的沉浸式体验，形成‘半日游’‘一日游’的完整消费闭环。”梁溪文旅部门相关负责人表示，梁溪也在筹划联动辖区内景区、酒店、餐饮企业推出相应优惠活动，延长游客停留时间，探索“明星IP+城市资源”的深度融合路径，让短期热度沉淀为长期价值。
文化赋能让体验更留记忆。梁溪的核心竞争力在于千年文脉，明星流量则为文化传播提供了绝佳途径。“这次曹可凡来锡参加节目录制，在南长街惠山泥人咖啡店体验了泥人制作。”业内人士建议，可以在景区增设民乐体验区、非遗互动区，让游客在打卡明星同款点位的同时，能深度体验地方文化。这种“明星打卡点+文化体验点”的组合，让游客不仅能带走照片，更能收获独特的文化记忆，为二次消费埋下伏笔。
让游客留得下、玩得好
为了让明星流量成为激活城市内生动力的“催化剂”，梁溪区更着眼于构建可持续的文旅发展生态。该区积极与剧组、节目组、明星工作室对接，与文旅博主合作，让明星和博主成为梁溪文旅推荐官，推动文旅内容从单次打卡向系列化、持续性共创升级。“腾讯音乐全球首家音乐创新体验店MUSIC Q就在梁溪，经常有明星来此签售，粉丝购买明星周边不仅是消费行为，更多的是社交行为，要为他们打造更多线下社交空间。”梁溪区相关部门负责人表示，梁溪也在努力打造各类音乐体验中心，让明星IP与城市品牌深度绑定，让更多热爱音乐的人群相聚梁溪。
一座城市如何吸引更多人前来邂逅、停留、深爱？专家指出，城市文旅的竞争最终是品牌、产品和服务的竞争，要持续迭代提质，努力构建“流量—留量—增量”的生态闭环。因此，对于梁溪区而言云燚网，接待能力和优质服务带来的口碑传播，是比明星流量更持久的引流力量。而硬件和软件的升级不仅服务于当下的流量承接，更将长期促进城市发展。在建设一批地标性高端酒店的同时，梁溪区也在升级景区配套，比如在南长街增设休憩驿站、优化餐饮供给，完善夜间照明和安全设施，让游客“留得下、玩得好”。
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